漂流漂游一字之差在哪里

“说话”的漂流才有未来

——浅论中国漂流的“逆境突围”

邹德祥

“克隆”的代价

飞流直下，一泻千里；观两岸青翠，游十里画廊。在弯弯曲曲的河道与滔滔奔流的碧水中飞艇冲浪，品味山水闲情，尽享浪漫一刻。

漂流，给人以畅想，给人以深思。

无尽的波澜壮阔，无边的流云飞渡，换一种“戏水”的场景，换一种玩水的心境，又会怎样呢？

10年前，国内漂流项目如雨后春笋般涌现，但漂流的面孔却千篇一律。

与水搏击，是漂流项目的本身属性，尽管体验地点不同，但漂流方式却极易雷同。产品趋同、低价竞争，却没有提供让游客心动心仪的产品和服务，长此以往，漂流形同“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。

以湖北省黄冈市为例，黄冈位于大别山区，山川水系发达，孕育了倒水、举水、巴河、浠水、蕲水、华阳河等六大水系和百湖千库，这些分布在山地和丘陵的大部分河道都适合发展漂流旅游项目，且两岸生态植被良好，观赏性、体验性强。年，江西某旅行社投资万元，在罗田率先开发天堂峡谷漂流项目，成为“大别山第一漂”。

此后10年间，黄冈漂流项目如雨后春笋般出现，但投资力度不够，低层次建设、配套不完善，缺乏市场竞争力。黄冈8个县市拥有17个漂流项目，数量居全省第一，但每年总接待量，勉强与宜昌朝天吼、九畹溪两家景区持平。

英山县高峰时有7家漂流景区，对外宣传都是“丛林第一漂、惊险刺激落差大”，结果同质化严重，游客重游率较低。

黄冈大别山区峡谷众多，沟壑幽深，滩险流急，河道沿岸风光秀丽，适宜开发漂流特色旅游的资源得天独厚。近几年来，该市依托资源优势，打造“中国漂流之乡”，漂流产业异军突起，成为大别山旅游经济新亮点。但漂流项目重复建设，“克隆”式发展不但没有迎来火爆的市场，反而出现僧多粥少的窘境。

“克隆”的另一面是创新，要想获得持续的消费热度，漂流项目不能一哄而上，应突出个性和特色，在精细化服务和管理上下功夫。找准自身特色，聚合优势资源，久久为功，才是未来漂流项目的出路所在。

“一字”的玄机

漂流！漂游！一字之差。

漂流产品游客选择余地不大，而一旦上升为多样化旅游产品融合的“漂游”，就实现了漂流产品与相关联旅游产品的嫁接，让漂流的体验度大大增强。

譬如：漂流线与红色旅游、生态观光游、乡村民俗游、禅宗文化游的结合，就能一线串珠，提升旅游的多元化体验度，树立良好的市场口碑。

单从项目本身而言，漂流不可能避开季节性，但可利用湖北黄冈大别山区峡谷幽深，生态景观好的优势，把单向的漂流产品改造成综合开发的多向旅游景点，延长产业链，让“过路客”成“过夜客”。

“一字”之差的背后，折射出经营观念的差异。

细心的游客会发现，湖北罗田龙凤谷漂流的宣传册上，“漂流+漂游”成为了新名词。漂游，成为景区运营者“逐浪”的新发现、新感受。

一些漂流景区正寻求“突围”，不仅仅局限于“浪遏飞舟”，更要在田垄沃野中“飞舞浪花”，让游客体验“湿身”的快乐，再美滋滋的感受地域人文特色或乡村美食，或者是在田间地头当一回“孩子”，在美食与野滋野味野趣中流连忘返，在蝉鸣、狗吠中做一回“乡下人”。

漂流，勾起的是游人的脚步。漂流连接的“诗与远方”，那才是无尽的遐思和畅想。

湖北罗田龙凤谷漂流位于天堂寨脚下，与闻名遐迩的天堂寨、薄刀峰等景区毗邻，与熠熠生辉的“双星座”遥相呼应。龙凤谷漂流携手华中一流景区运营团队湖北景管家文旅，致力打造天堂寨下亲子水乐园，重点瞄准亲子游、情侣游、家庭游等群体，景区大打“亲子牌”，在漂流终点设计水上嬉戏游乐区，在河道中布置愤怒的小鸟、哆啦A梦、小黄人、大圣归来、跳跳虎、功夫熊猫诸多卡通造型，增加

游客参与互动体验度。

知名旅游文化营销专家张渐秋分析，当前漂流景区应着力解决硬件设施、配套服务滞后的“痛点”，在个性化、特色化服务上做文章。湖北罗田龙凤谷漂流定位精准，注重景区内涵式发展的同时，跳出传统漂流产品单一的“框框”，依托天堂寨、薄刀峰夏季休闲避暑游，实现了“诗和远方”“动与静”的有机结合。

“说话”的漂流

“说话”的漂流有味道！

漂流怎样开口讲话？且听我来“导演”。

东山（麻城）去漂流，喝碗老米酒！

我漂天景山，只为做神仙！

青山绿水美如画，麻城天景甲天下！

三百六十调中漫步，东路花鼓戏里漂流！

漂了天景山，那才叫夏天！

麻城天景山漂流位于该市木子店境内，某日夜读《神秘木子店》一书，竟从书中拾得“说话”的灵感。

书中提到了游家冲，油榨项目。建议：，设计油榨体验参观线路，增强游客“游山玩水”兴趣；书中提到了项羽。建议：还原桑树林遗址，让游客拍照留念；书中提到了东山有座“孝子山”。建议：还原桑树林遗址，让游客拍照留念。弘扬传承孝德文化，开展“孝子（孝德）文化夏令营”，启动“带着孝心去漂流”活动；书中提到了“六棵松与五棵松”。建议：还原遗址，中高考在即，打造“状元松”，让青年学子“拜松祭神”；书中提到了“东山道观黄经堂”。建议：讲述农耕农事祈雨传统，设台唱戏祈雨，让游客来此体验。书中有麻姑的传奇故事。建议：请“中国神话第一人”《麻姑传奇》的作者周濯街先生，来景区开讲《麻姑传奇》，邀请各大媒体现场报道，扩大景区文化影响力。

另一例则是漂流界的“新星”湖北罗田龙凤谷漂流。该处与大别川百里生态画廊紧密相连，因其峡谷上游巨大的凤翔崖和峡谷下游龙儿河而得名。

——创作龙凤谷的故事传说，让景区活起来，神起来。相传明朝太祖皇帝朱元璋小时候带着小伙伴在这峡谷里洗澡嘻戏，故事有由来。

——开展“我与龙凤谷”故事征文大赛；开展“书香漂流”征集活动；举行“亲子漂流成长集训营”；举行首届龙凤谷避暑漂流大赛；

——请“中国神话第一人”周濯街先生为龙凤谷代言，请周老师讲解“龙凤”的由来和故事，嵌入龙凤谷的地域人文、风情，让龙凤谷成为有故事、有文化、会说话的漂流。

赏生态美景，闯激流险滩，尝农家饭菜，觅千古传奇。湖北景管家文旅公司总经理姜杭介绍，龙凤谷计划隆重推出“龙凤谷漂流”、“凤翔崖攀岩”、“七秀湾探秘”、“红军洞巡古”、“听龙儿河传奇”、“水云间观景”和“水上游乐”、“中医养生”、“生态采摘”、“农耕体验”等十大旅游休闲项目。尽管一些项目还不成熟，但有故事、会说话的漂流总给人以美好憧憬。

“说话”的漂流才有未来！让我们拭目以待！

邹德祥，男，湖北罗田人，诗人、作家、旅游营销策划专家，在第14届中国创意策划年会上被授予“中国旅游策划领域杰出人物”。个人事迹入选《中华写作英才》《当代新诗人人才库》《中国当代写作人才传略》等权威辞书，先后出版《与路同行》《黄冈之旅》《驿路心闻》三部专著。19岁发表新闻作品《罗田：穷村喜得科技雨》被《人民日报》要闻版头条刊载；诗歌、散文在新华社、经济参考报社等全国性征文大赛中获奖50余次，先后10余次获“湖北新闻奖”，获省级以上新闻奖50余次。他在国内最早提出“泛旅游”的概念；他成功策划多起旅游主题系列活动，撰写百余篇大型旅游策划案，曾多次力推地域产品走进央视等主流媒体，成为炙手可热的“爆款”。