作者
毛丽娜
编辑
李春晖
《花木兰》扑了，连带着一年前发布的文创周边又被挖出来嘲笑一波。丑出天际的绣花鞋、造型惊悚的高跟鞋，不一样的造型一样的一言难尽，总之不似阳间之物。
回想3月份《花木兰》刚举办首映礼之际，“花木兰联名”两度登上热搜，不禁令人感慨，群众只是短暂地爱了《花木兰》一下。
与此形成对比的，是前不久刚刚落幕的年服贸会上国内文创产业进击的步伐。多家文创产业园集体亮相，老牌博物馆与互联网公司携手搞IP开发，还有铁路部门加入文创大军。
国产文创大跃进，对于文创产业、对于我们消费者，显然都是好事。但对于每一家文创机构，就未必如此了。
博物馆不再一家独大
过去几届服贸会上，各大文博单位，尤其是以故宫博物院、国家博物馆为首的京圈博物馆一直稳坐文创霸主之位。今年的服贸会上，随着新玩家们的入局，文创产业的各梯队或许会发生一番变化。
北京的各大公园们，有几分要“下克上”的意思。景山公园、陶然亭公园、北京植物园甚至还有北京动物园，基本上游客们叫得上名字的北京公园悉数亮相服贸会。硬糖君目测，天坛公园祈年殿造型的冰淇淋，没准能够取代去年颐和园的莲花雪糕，成为新一代网红文创雪糕。
中国铁路南宁局集团铁旅公司与中国铁道博物馆作为文创设计开发单位共同参展，铁道博物馆虽然顶着“博物馆”的名字，但隶属于中国铁路总公司。双方联合设计了28个系列，共款铁路文创产品，从常规的钥匙扣、玩偶、抱枕到行李牌、模型、环保袋，和铁路网络一样，要的就是全面包抄不留死角。
另外，在参加服贸会期间，南宁局铁旅公司的淘宝店正式上线，并开通了官方抖音号直播带货。虽说目前淘宝店的销量一般，比不上当年故宫淘宝的大阵仗，但作为新入局的玩家，将近款文创产品，足以看到铁路部门铆足劲加入文创赛道的决心。
铁老大来了，体育局也不甘落后。虽说年的奥运会因疫情推迟，但疫情催生的全民健身热潮，也给了体育文创类产品弯道超车的机会。
体育文创产品主要围绕文化、专业与生活方式三方面做文章。文化方面主打民族品牌，并且可与时下年轻人最热衷的国潮风相结合；专业方面主要面向运动员人群，提供如“漂浮舱”等专业放松设备；生活方式的受众则是这群普通健身爱好者们，文创产品方向以时尚健身器材等为主。
除了铁路部门、体育局的强势入局，以各城市、地区为代表的文创队伍同样值得
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