夏天都结束了，故宫最近却因突然推出雪糕，而再次登上微博热搜。
起因是网友
吃肉狂魔豆芽酱在微博里晒出一组图。故宫雪糕，古风神兽造型，一支10块，三种口味，用该网友的话说，味道“还很好吃”。随后，话题#故宫出雪糕了#和话题#古风雪糕大赏#开始被热议，网友们纷纷晒出曾经在景区吃到的限定雪糕，比如圆明园荷花雪糕、玉渊樱花雪糕、景山公园牡丹花雪糕、郑州二七塔雪糕、长城雪糕、火焰山芭蕉雪糕、紫竹公园荷花雪糕、南锣鼓巷玫瑰雪糕、无锡灵山大佛佛掌雪糕等，可以说是形态各异，美不胜收。
圆明园荷花雪糕要说这个季节在北方吃雪糕，还真是别有一番凉意，可为何故宫选在深秋来出雪糕呢？原来10月10日那天，是北京故宫博物院正式对外开放的94周年。尽管官方低调度过，既没有组织庆祝活动，也没有举行任何典礼仪式，不过，这座岁的紫禁城却送出了不少特殊的“礼物”，故宫角楼咖啡、故宫文创和故宫书店等通过上新形式庆祝院庆，故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫纷纷亮相。
这些年，从开火锅店、咖啡店，到打造软萌的历史文化人物形象、拍摄与中华民族及文化相关的纪录片、打造文创的周边等等，故宫总能迅速登上热搜，成为大众茶余饭后讨论的对象。那么，即将迎来岁高龄的故宫，究竟是靠什么保持着一颗年轻的心来与世界链接，让自己成为超级网红的呢？
故宫博物院前院长单霁翔
这一切，要从故宫博物院前院长单霁翔说起。
今年4月，故宫博物院方面证实，自年1月担任故宫第六任院长的单霁翔正式退休，很多网友自发地在网络平台上表达对他的不舍，因为故宫蜕变为超级网红离不开他的努力。
在他任上，故宫扩大了开放面积和文物展示数量，数字化方面引人瞩目，“故宫文创”频出网红产品和传播案例。数据显示，年故宫文创产品销售额仅为6亿元，年增至15亿，4年间翻了1.5倍，说由他一手打造了现今火热的故宫超级IP一点也不为过。而这也正是近些年文创产业的发展核心。
总结来说单霁翔主要从三方面进行了“扩展”：
物理空间上的扩展。开放的宫苑越来越多，数据显示，年故宫的开放面积达到52%，年开放面积达到65%，年达到76%；同时，故宫文物的展示量，从年的0.9%，逐步增长，年年底预计达到8%以上。时间上的扩展。以往下午四五点故宫已不迎客，今年元宵节故宫首次夜间对外开放，虽然灯展引发了一些争议，但这也是接轨国际博物馆的尝试之一。产品经营范畴的扩展。原来局限于一般博物馆的品类，或办一些特展，近几年开始尝试更多品类的衍生品，并且与诸如延禧攻等火爆IP开放结合。
下面，让我们来一一细说。
网红院长的段子化推广
年，单霁翔担任故宫博物院院长，开始了段子化推广。在网上随便一搜，单院长段子语录数不胜数。是的，院长亲自推广故宫，还是以说段子的形式。
“越是主要领导来，越要给他看最不好的地方，这样领导的责任心油然而生，就给我们解决很多问题。我们屡屡得逞！”“我劝他们千万别买故宫的行李牌，买完第一次出差就会丢，因为做得太好了！”“德国总理默克尔对画册非常感兴趣，每一页都问我，这是什么花，那是什么鸟……我哪儿知道啊！”
务实、善于和媒体沟通、懂经营，这些特点让身为副部级高官的单院长显得特别接地气，让大众感觉特别亲切。可以说，故宫的网红之路，是从院长网红化开始的，他就是带动故宫走向网红的那个“点”。
当然，院长当网红是远远不够的。单院长认为博物馆虽然属于国家，但是不能够仅仅依靠国家财政拨款预算来开设展览，博物馆应该走向市场经济模式，重视市场营销。于是，故宫博物院也开始了段子化营销，并且，这样的年轻化、段子化在年，给故宫博物院带来了10个亿的营业额，远高于门票收入。
让我们看看，故宫这些年推出的文创产品。
尚方宝剑伞胶带官帽伞冰箱贴以提升游客体验感为中心
在线上通过文创产品吸引了越来越多年轻人注意，而线下游客的体验感更是不能忽视。
上任伊始，单霁翔在5个月时间里走访了故宫座建筑，间古建。随后大刀阔斧，以企业化的经营模式管理故宫，故宫由此迎来一系列转变：有了网上售票；售票口、安检口、存包处悉数增加；广场处的游客休息座椅有了优化；游客接待区域增加至80%以上；研发适合大殿使用的LED冷光源，点亮紫禁城等。
这些围绕“用户体验”的改变让故宫积累了一定的人气。数据显示，年12月，故宫年接待观众数量首次突破万人次，创造了新纪录。
让每件文物都光彩照人
“99%的藏品沉睡在库房里面，展示的不到1%”也是痛点之一。为了解决这个问题，故宫决定让每件文物都光彩照人。
年，故宫建立了“医院”，包括文物保护科技实验室、文物保护修复工作室、文物保护修复辅助业务三大部分，拥有“古陶瓷保护研究国家文物局重点科研基地”“中国-希腊文物激光技术联合实验室”“同步辐射与文物保护联合实验室”等重点实验室。“医院”还配备了文物CT、分子结构分析等方面的“诊疗”仪器。
纪录片《我在故宫修文物》就曾详细介绍过故宫的文物修复工作。这个纪录片除了让大家了解到故宫的一些收藏珍宝，更是让最神秘的工作单位揭开了神秘面纱，大大满足了观众的好奇心。最关键的是，让年轻人们了解到何为“匠人精神”，让人在这个浮躁的时代对这群耐得住寂寞的匠人肃然起敬。于是乎，这部文物纪录片成功圈了无数年轻粉丝：不仅收获了豆瓣9.4的高分，B站播放量更是超过万，弹幕总数超过7万条。
近年来，故宫博物院通过实施故宫整体维修保护工程，开放面积已从年的30%扩大到如今的80%。
打造故宫超级IP
单霁翔曾说，未来故宫要成为亿万级、十亿万级观众的博物馆，就要靠互联网技术、数字技术。
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